Agence de communication chirurgien orthopédiste : un site par articulation et par intervention

L'orthopédie est une chirurgie programmée : le patient a plusieurs semaines, parfois plusieurs mois, pour se renseigner. Il commence par une articulation et une ville, « chirurgien du genou + ville », « spécialiste épaule + ville », « chirurgien de la main + ville », bien plus souvent que par le mot « orthopédiste ». La surspécialisation de la discipline se retrouve dans les recherches, et un site généraliste y répond mal.

Vient ensuite l'intervention elle-même : « prothèse totale de hanche voie antérieure », « ligament croisé opération », « hallux valgus chirurgie », « coiffe des rotateurs arthroscopie », « hernie discale opération ». Puis, juste avant et juste après l'opération, les questions de récupération : durée d'hospitalisation, béquilles, conduite, arrêt de travail, rééducation, reprise du sport. Ces dernières recherches sont les plus nombreuses et les moins bien servies.

La communication d'un chirurgien orthopédiste repose donc sur une arborescence claire, articulation par articulation, et sur des pages de parcours qui prolongent la consultation. Elle s'inscrit dans la démarche que nous décrivons pour l'ensemble des chirurgiens, avec deux particularités : la place du matériel implanté, et celle des images.

Le code de déontologie médicale, intégré au code de la santé publique, a été modifié par le décret du 22 décembre 2020. L'article R. 4127-19-1 reconnaît au médecin la liberté de communiquer au public, par tout moyen dont un site internet, sur ses compétences, ses pratiques professionnelles, son parcours et ses conditions d'exercice, à condition que cette communication soit loyale et honnête, sans témoignage de tiers, sans comparaison avec d'autres médecins ou établissements, et qu'elle n'incite pas à des actes inutiles. L'article R. 4127-19 dispose que la médecine ne doit pas être pratiquée comme un commerce. L'article R. 4127-13 exige, pour toute information du public, des données confirmées et de la prudence, et interdit au médecin de chercher à en tirer profit pour lui-même ou pour un organisme.

Deux sujets reviennent dans chaque projet de site d'orthopédie.

Les photos avant/après. Radiographies d'une prothèse en place, cicatrice à six mois, genou redressé : ces images montrent un cas choisi et suggèrent un résultat. Nous recommandons de ne pas les publier comme démonstration. À la place, des schémas anatomiques, des illustrations de la technique et, si une radiographie est utile à l'explication, une image anonymisée, légendée comme exemple et utilisée avec l'accord écrit du patient.

Les implants et le matériel. Prothèses, ancres, plaques, robot ou navigation sont des dispositifs médicaux, dont la publicité obéit à des règles propres. Le site décrit un type d'implant (couple de frottement, fixation avec ou sans ciment) et les raisons du choix, sans citer de marque ni de modèle, sans logo de fabricant, sans reprendre de brochure commerciale. Si vous avez des liens d'intérêts avec un industriel, ils relèvent de la transparence, pas de la page d'accueil.

Enfin, aucune page n'annonce une durée de vie de prothèse, un délai de reprise ou un taux de satisfaction comme une certitude : ces éléments sont donnés à titre indicatif et renvoyés à la consultation.

• Requêtes locales : chirurgien orthopédiste + ville, chirurgien du genou + ville, chirurgien de l'épaule + ville, chirurgien de la main + ville, chirurgien du pied + ville, chirurgien du rachis + ville.
• Hanche et genou : prothèse totale de hanche, prothèse de genou, prothèse unicompartimentale, arthrose du genou, ostéotomie tibiale, reprise de prothèse.
• Épaule et coude : rupture de la coiffe des rotateurs, prothèse d'épaule, instabilité de l'épaule, tendinopathie calcifiante, épicondylite.
• Main et poignet : canal carpien, doigt à ressaut, maladie de Dupuytren, rhizarthrose, kyste du poignet.
• Pied et cheville : hallux valgus, orteils en griffe, névrome de Morton, instabilité de cheville, tendon d'Achille.
• Rachis : hernie discale, canal lombaire étroit, arthrodèse, scoliose.
• Traumatologie du sport et arthroscopie : ligament croisé antérieur, lésion méniscale, arthroscopie du genou, arthroscopie de l'épaule, arthroscopie de hanche.
• Parcours : récupération améliorée après chirurgie, chirurgie ambulatoire, rééducation après prothèse, reprise du sport, arrêt de travail.

Un chirurgien n'a pas à couvrir toute cette liste. Nous retenons les interventions que vous pratiquez réellement et régulièrement, et nous leur consacrons des pages complètes plutôt que de survoler l'ensemble de la discipline. Notre article sur la création d'un site de chirurgien détaille cette approche.